重汽/陜汽/福田沖刺新紀錄,解放/紅巖/東風柳汽上調全年重卡目標
2020年9月份,我國重卡市場預計銷售各類車型十三點六萬輛,同比大增百分之六十三。隨著二三季度連續六個月銷量破紀錄的表現,2020年1-9月份重卡市場的累計銷量(122萬輛)已成功超過去年全年銷量(117萬輛)。
首先來看第一梯隊里的“第一”
一汽解放。解放2020年最初的年終目標是30萬輛(包括中卡),當解放中重卡在上半年銷售了23.9萬輛后,解放中重卡迎來了35萬輛的新目標。8月過后,解放中重卡累計銷量30.6萬輛,完成年初定下的年度目標;9月份,解放重卡銷售3.25萬輛,中重卡累計銷量已接近其新目標35萬輛。接下來還有包括“銀十”旺季在內的三個月時間,解放中重卡今年會破40萬輛嗎?
上半年,上汽紅巖累計銷售3.9萬輛,全年目標完成度為54.2%,在主流重卡企業中并不算突出,但這并不影響紅巖調高年終目標的決心。8月份,上汽紅巖總經理樓建平在接受媒體專訪時表示,“結合下半年市場形勢,上汽集團領導給紅巖設定了更高的挑戰目標,從7.2萬輛上升到8萬輛,我也有信心完成這項挑戰”。樓建平的信心來自紅巖團隊、經銷商以及整個上汽集團多個方面。9月份,紅巖重卡銷量大增84%,1-9月累計銷量已成功超過去年全年銷量(5.8萬輛),距8萬輛新目標尚有約2.1萬輛距離,相當于四季度月均銷量要達到7000輛,也是頗具挑戰。
東風柳汽是在7月份的營銷年中會上調高年終目標的。東風柳汽的底氣來自其上半年累計銷售4.38萬輛,同比增長53%,其中,4、5、6月連續三月銷量超萬輛。上半年東風柳汽完成了其6.5萬輛的全年目標的67%,于是順勢明確了其新目標——8.4萬輛。9月過后,東風柳汽累計銷量為6.61萬輛,已達成年初目標(6.5萬輛),距8.4萬輛新目標尚有約1.8萬輛距離,四季度達成應該不成問題。
第二梯隊:年初目標已達成 “事實新目標”清晰
上半年,多數重卡企業已完成全年目標50%以上,主流重卡企業中完成度排名靠前的分別是解放(79.7%)、福田(77.9%)和江淮(67.8%),下半年,在達成全年目標的跑道上,仍是這幾家企業跑得最快。
與解放一樣,福田重卡也是在8月過后就完成了其全年目標——10萬輛。事實上,7月過后這個目標就已完成9成以上,8月過后已超額完成。9月份,福田重卡繼續增幅破百(已是連續六個月增幅破百),1-9月累計銷量達到11.87萬輛,累計增幅達到86%,完成度已達119%。坊間傳聞,福田重卡已將年終銷量計劃調高至13萬輛,就近幾個月連續銷量破萬的表現來看,福田沖刺這一銷量紀錄的完成度還是很高的。
重汽和陜汽兩家企業年初的全年銷量目標分別為20萬輛和18萬輛,較兩家企業2019年全年銷量增長均不足萬輛,略顯委婉。事實上,重汽和陜汽在6月過后就把這個目標給完成了6成以上。三季度的三個月,重汽和陜汽兩家企業均連續交出破2萬輛(或者接近2萬輛)的市場表現,9月過后,重汽和陜汽2020年的累計銷量已分別達到18.29萬輛和17.03萬輛,年初目標完成度分別達到91.5%和94.6%。這樣的表現,在2020年尚余三月的情況下,超額完成年初目標已是板上釘釘。而綜合兩家企業近期表現看,重汽和陜汽在2020年分別完成22萬輛和20萬輛將是大概率事件。
最后要講的是東風商用車,作為受疫情影響最嚴重的中重卡企業,東風商用車中重卡在6月過后銷量目標完成度達到53.3%,這已足夠讓人側目。三季度的三個月,東風商用車中重卡銷量均超1.9萬輛,一個季度賣了5.87萬輛。2020年1-9月份,東風商用車中重卡累計銷量已達到16.54萬輛,年初目標完成度達到82.8%。16.54萬輛,據東風商用車年初20萬輛的中重卡銷量目標尚有3.46萬輛的差距,但對東風商用車來說應該不是什么大問題。